Comcast广告总裁詹姆斯·鲁克在2025年拉斯维加斯CES展会上的一次采访中表示，电视提供商和流媒体服务真正的竞争对手不是彼此，而是社交媒体视频。他提到，Comcast在周一推出了“通用广告”解决方案，允许营销人员在一个平台上从多家媒体公司购买电视广告。
参与通用广告的合作伙伴包括A+E、AMC网络、DIRECTV、福克斯公司、NBC环球、派拉蒙、 Roku、特维萨-乌尼文西亚、华纳兄弟探索和Xumo，未来还将有更多合作伙伴加入。初期，通用广告的库存将以流媒体库存为主，未来计划增加线性电视库存的解决方案。
目标是简化电视广告购买流程，使其更容易与在YouTube等社交视频平台上购买广告相比。换句话说，在社交视频平台上购买流媒体电视广告应该像在社交视频平台上购买广告一样简单。
鲁克说：“成千上万的广告商已经在社交视频和YouTube广告上建立了他们的业务，他们希望能够更轻松地访问这些内容和广告解决方案。这些在社交视频上建立业务的广告商正在寻找新的合格受众。”
他们还希望他们的业务与品牌安全的内容相关联，而这一点社交视频有时无法提供，因为过去对YouTube和其他社交网站的广告抵制已经证明了这一点。
通过推出通用广告，这些公司希望让他们的“优质”视频成为那些今天在社交视频上做广告的营销人员考虑的新类别之一，无论是未剧本的还是短格式的视频如YouTube上的内容，还是更多社交视频如Meta应用上的内容。
鲁克指出，实际上大多数行业的竞争和增长都来自于社交媒体视频，并非来自其他电视提供商或流媒体服务提供商如Netflix和Amazon。
他说：“虽然我们在某些方面与这些公司竞争，但真正的竞争来自那些试图争夺电视资金的新提供商……因此当你看增长的地方时，我们都在很好地增长我们的CTV（连接电视）业务——我们的流媒体业务——以及从中获得的应用收入。但总体而言，大多数增长都来自于社交媒体视频，并且这一趋势不会减缓。”
这促使Comcast转向从增长的地方追求新的资金来源，而不是继续争夺之前相同的广告资金。
YouTube多年来一直在努力吸引更多的电视广告资金，特别是随着其服务越来越受到电视观众的喜爱，目前其观众中有近一半是通过电视观看的。
总结：本文讨论了Comcast如何通过推出“通用广告”解决方案来应对社交媒体视频带来的挑战。该解决方案旨在简化电视广告购买流程，并使其与在社交视频平台上购买广告一样简单。Comcast认为社交媒体视频是当前行业的主要竞争对手，并决定从这一领域获取新的资金来源。
