几个月来，Instagram 一直在密切关注美国一项新联邦法律对竞争对手 TikTok 的影响。这项法律禁止 TikTok 在美国的应用。周日，当这项法律生效的当天，Instagram 立刻采取行动。这家由 Meta 拥有的社交媒体应用宣布推出了一款名为 Edits 的新应用，这是一个视频编辑产品，看起来像是 CapCut 的克隆版。CapCut 和 TikTok 由中国的互联网巨头字节跳动公司所有，因此引发了美国对其安全性的担忧。
Instagram 的负责人 Adam Mosseri 在周日发布的一条帖子中表示：“无论发生什么，我们认为我们的任务是为那些制作视频的人提供最吸引人的创意工具。”
TikTok 及其姊妹应用 CapCut 和 Lemon8 长期以来一直给美国的社交媒体应用带来了巨大挑战。TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户，并表示其无法承受暂时停用的代价，因为这将使其在最大的市场之一失去竞争优势。在联邦法律禁止 TikTok 生效前几个小时，TikTok、CapCut 和 Lemon8 都变得不可用。不过，在总统当选人唐纳德·特朗普表示计划本周发布行政命令暂停禁令后，TikTok 重新上线。
TikTok 的竞争对手们没有等待机会从这一情况中获利。Mosseri 描述 Edits 是专门为创作者设计的手机视频编辑工具，并允许他们保存未来想发布的其他视频的想法。Mosseri 表示，创作者可以使用 Edits 编辑视频并发布到任何平台，而不仅仅是 Instagram。许多网红经常使用 CapCut 编辑视频并发布到多个平台，包括 TikTok、Instagram 和 YouTube。
Mosseri 表示，人们可以在周日开始在 Apple App Store 预订 Edits，并且该应用将在二月份为 Android 用户提供。
Meta 的首席执行官马克·扎克伯格公开谈论了观察 TikTok 所面临的困境，并表示他的硅谷公司已经雇佣了游说者来争取美国科技公司的利益，在与中国的科技竞赛中获胜。
上周，在与员工的一次会议上，Meta 的首席营销官还表示公司需要为 TikTok 用户可能迁移到 Meta 应用做好准备，并为此投入人员和其他资源。
Instagram 长期以来试图模仿 TikTok 的成功。2020 年，Instagram 推出了 Reels，这是一种几乎与 TikTok 标志性的短视频格式完全相同的克隆版应用。Reels 已成为 Instagram 和 Facebook 最受欢迎的功能之一。
最近一项由 TD Cowen 对 2,500 名消费者进行的调查显示，如果 TikTok 被禁用，美国互联网用户最有可能观看 Instagram Reels。Reels 将吸引 29% 的受访者关注；23% 的人表示他们将花更多时间观看 YouTube Shorts；15% 的人则会寻找新的应用程序。
在广告商方面，Instagram 的优势更加明显：根据 TD Cowen 最近的一项调查，在上一季度接受调查的广告购买者中，56% 表示他们的客户今年最想在 Reels 上进行广告投放；另有 24% 偏好 YouTube Shorts；而 20% 则更喜欢 TikTok。
总结：本文介绍了 Instagram 在面对 TikTok 被禁令影响时迅速推出的视频编辑工具 Edits，并详细描述了这一举措背后的战略考量和市场背景。同时提到了 TikTok 及其姊妹应用在美国市场的竞争地位以及 Meta 公司应对策略的变化。
