随着TikTok这款在美国最受欢迎的社交媒体应用之一即将消失，营销人员、代理机构和创作者们纷纷转向寻找替代品——尽管他们并不完全相信TikTok真的会在本月退出美国市场。营销人员正在将资金转移到Instagram，并修改与社交媒体明星的合同，以防在TikTok缺席的情况下，他们无法支付赞助费用。创作者们恳求粉丝们跟随他们在其他平台，同时收集电子邮件地址以在其他平台上联系。而且，人才经纪人建议TikTok明星暂停购买房产或汽车。
“我刚刚达到了3000万粉丝，但10天后我可能会失去这一切。”来自纽约长岛的26岁TikTok明星乔·梅勒说，“这有点可怕。”
TikTok由中国的字节跳动公司拥有，该公司正试图推翻美国总统乔·拜登于4月签署的一项法律。该法律要求字节跳动出售TikTok给非中国公司，否则将在1月19日被禁止在美国运营。TikTok声称销售是不可能的，并挑战该法律是否违宪。它将在周五向最高法院提出最后的法律论点，在此前已经输掉了在较低法院的案件。
TikTok的消失将颠覆社交媒体和营销格局，数以十亿计的广告资金将流向竞争对手平台如Meta的Instagram和Google的YouTube，同时分散其1.7亿美国月活跃用户。
TikTok以其快速调整用户兴趣的内容流而闻名，自2020年以来已成为文化巨兽，催生了畅销书籍、病毒式食谱、Billboard百强单曲甚至《周六夜现场》（Saturday Night Live）的一名演员。这将是营销史上最引人注目的无事件之一，要么是最大的无事件头条新闻，要么是十年来最令人震惊的事情。
零售商American Eagle Outfitters首席营销官克雷格·布罗默斯说：“这将是营销史上最引人注目的无事件之一，要么是最大的无事件头条新闻，要么是十年来最令人震惊的事情。”
一些营销机构和创作者正在采取不同的步骤为可能的TikTok禁令做准备。Village Marketing创始人维基·塞加尔表示，她的公司正在本月将一些广告活动从TikTok转移到Instagram上，以防1月19日广告熄灭。Shadow营销和传播机构创始人丽赛特·桑德-弗里德曼最近在其与创作者签订的合同中增加了内容交换条款：如果TikTok消失，品牌可以将原定在TikTok发布的三篇帖子换成Instagram或其他平台上的帖子。
许多创作者会在多个平台上发布短视频和其他内容。桑德-弗里德曼说：“现在正处于一个糟糕的状态：你只是如此擅长TikTok但不擅长Instagram。”“在这种情况下我可能不会让他们参与任何大型项目。这样做毫无意义。”
然而许多创作者和营销人员在平衡他们的实际担忧与一种难以置信的感觉之间摇摆不定。自当选总统唐纳德·特朗普的第一任期以来就有关于潜在TikTok禁令的讨论，这使得新法律失去了动力。塞加尔说：“我们都觉得它实际上不会发生。”
TikTok和字节跳动是私人公司，并不公开披露财务状况。但Madison and Wall咨询公司的分析师布莱恩·威瑟估计，去年TikTok在美国广告销售（不包括电子商务、小费和其他业务）方面带来了80亿美元收入。公司可以支付给TikTok进行视频广告或将其帖子发送给更多观众。他们还经常支付费用以提升创作者发布的帖子中的产品推广内容。此外，TikTok还从其强大的电子商务业务——Tiktok Shop——中获得了一部分销售分成；尽管这一举措在过去一年半中需要该公司投入大量投资。
帮助链接创作者与有利可图的品牌赞助商、书籍、电视节目和商品交易的代理机构长期以来一直建议他们的才艺人士多元化使用社交媒体平台。但对Tiktok禁令的关注凸显了社交媒体企业以及更广泛的创作者经济的整体脆弱性；高盛预测到2027年这一领域将达到4800亿美元。
代表超过230名社交媒体明星的Palette Media现在有一名员工专注于上传创作者在其他平台上的内容——包括Instagram Reels、YouTube和Snapchat——丹尼尔·达克斯说。“这大约是在九个月前开始的。”达克斯说，“我们的公司也在建议创作者暂停大额财务购买直到解决完 Tiktok 的法律问题。”
创造者社会首席营销官马德森·卢斯科姆说她一直在敦促社交媒体明星收集他们的 Tiktok 跟随者的电子邮件地址和电话号码；她说一些公司的创作者正在Substack（一个新闻通讯平台）上建立电子邮件列表。“你还记得MySpace曾经是最热门的事物吗？还记得Vine曾经非常火爆吗？还记得Clubhouse和BeReal吗？”布罗默斯问道，“这次潜在禁令提醒我作为市场营销人员的事实是：事物会来也会去；即使这种情况规模之大是我们从未见过的。”
许多营销人员表示，在任何其他平台上比在Tiktok上更受欢迎的内容创造者可能会受到应用消失的影响最大。“品牌会没事的”，桑德-弗里德曼说，“那些从成为某人并开始赚取真金白银并建立生活的人中脱颖而出的人们将会受到影响。”
但并非所有创作者都在敲响警钟。“Cost n' Mayor”这对夫妇马里德思和奥斯汀·特伦科夫因他们在疫情期间开始使用 Tiktok 发布舞蹈视频而闻名，在专业舞蹈界的工作干涸时他们开始了这项工作；马里德思特伦科夫说：“我们所做的事情都是有限制的。”“你可以在大流行病初期就与我们进行同样的对话——当时所有的舞蹈工作都关闭了——你可以当时打电话给我们问：‘你的工作要关闭了——你接下来要做什么？’”自那以后她与Home Depot合作过，并且与丈夫一起开发了一款舞蹈游戏在沃尔玛出售。
如果 Tiktok 真地消失了，我们会找到下一个机会。
总结：这篇文章主要讨论了随着美国政府可能对 Tiktok 实施禁令导致的影响以及相关行业如何应对这一变化的情况。从营销人员到创作者再到代理机构都在采取措施应对潜在的风险，并表达了对未来不确定性的看法及不同态度。
